Digita l'indirizzo del tuo sito sul cellulare, con i dati mobili, non con il wifi dell'ufficio. Conta quanti secondi passano prima che tu riesca a leggere qualcosa. Se sono più di tre, hai appena scoperto perché su Google, a parità di contenuto, un concorrente più veloce di te sale sopra e tu resti sotto.
Da qualche anno Google misura la velocità reale dei siti con tre numeri, chiamati Core Web Vitals. Non è un dettaglio tecnico da lasciare al programmatore: entra nel posizionamento, insieme a tutto il resto.
I tre numeri, senza il gergo
| Sigla | Cosa misura | In parole povere | Soglia buona |
|---|---|---|---|
| LCP | Largest Contentful Paint | Quanto ci mette a comparire l'elemento principale della pagina (spesso l'immagine grande in alto) | sotto 2,5 secondi |
| INP | Interaction to Next Paint | Quanto ci mette il sito a rispondere quando tocchi un bottone o un menu | sotto 200 millisecondi |
| CLS | Cumulative Layout Shift | Quanto "balla" la pagina mentre si carica — il classico bottone che si sposta mentre stai per cliccarlo | sotto 0,1 |
Puoi vedere i tuoi numeri gratis, in due minuti, su PageSpeed Insights di Google (basta cercarlo e incollare l'indirizzo del sito). Non serve saper leggere codice: il risultato ti dice in rosso, giallo o verde dove stai messo.
Perché succede, di solito
Tre cause coprono la maggior parte dei casi che vediamo:
- Immagini troppo pesanti. Una foto scattata con il telefono e caricata così com'è pesa spesso 4-8 MB. Ottimizzata bene, la stessa foto pesa 150-300 KB, senza differenza visibile a occhio.
- Troppi plugin su WordPress. Ogni plugin aggiunge codice che il telefono del visitatore deve scaricare ed eseguire. Un sito con 25 plugin, tipico dopo anni di "aggiungiamo anche questo", è quasi sempre lento.
- Hosting economico condiviso. Se il tuo sito è su uno spazio da pochi euro al mese condiviso con altre centinaia di siti, e uno di quelli va in crisi di traffico, il tuo rallenta con lui.
Quanto costa sistemarlo
Dipende da cosa si trova. Ottimizzare le immagini e ripulire i plugin inutili è lavoro da poche ore, spesso sotto i 300-500 euro se il sito è già fatto bene alla base. Se il problema è strutturale — un sito vecchio, costruito senza pensare alla velocità — a volte conviene rifarlo piuttosto che rattoppare, e lì si parla delle cifre di un sito nuovo.
Quando non è un problema tuo
Se il tuo sito è già verde su tutti e tre gli indicatori, ignora chi ti scrive email allarmanti su "urgenti problemi SEO rilevati". E se hai pochissimo traffico organico da Google — vendi soprattutto tramite passaparola o social — i Core Web Vitals contano meno: stai ottimizzando per un canale che per te non è quello che porta clienti. Prima capisci da dove arrivano davvero i tuoi contatti, poi decidi dove mettere i soldi.